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流量、翻拍、借势:三个风向打脸“IP已死”论

2019-05-08 09:27

IP的红利期可能要从2015说起。细数2015年火热的影视剧,无一例外都是由IP改编的作品。《万物生长》《左耳》《何以笙箫默》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等拥有超高粉丝的IP纷纷被改编成影视作品,《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧不仅获得了高收视和高点击量,一时间“得IP者得天下”的思想使得整个影视市场开始了一场有关于IP的争夺战。

IP剧依然占据流量排行榜前位

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国内IP剧乱象出现的同时,剧集的市场环境也出现了新的变化。由统计观察,今年以来精品剧的主要产出地依然在IP剧中。确实,任何一种文学形式都不能长青,网络文学已经度过了发展最快的黄金时段,接下来是“自我调整、去芜存菁”的阶段。高速发展期普惠的红利期已过,IP剧的发展也同样促进了网络文学的发展方向。比如垂直类小众题材IP、现实主义题材IP,在今年都影视化作品上都得到了市场和业内的肯定。

IP翻拍,甚至成为了古装剧的通行证

据媒体不完全统计,2019年有44部翻拍剧等待播出,远远超过2018年的23部。资本和市场之所以如此青睐翻拍剧集,原因还是在于底层逻辑:有话题、有盈利。

被翻拍的古装剧中,每一部都是已经形成了固有IP的经典之作这其中包括《神雕侠侣》《雪山飞狐》《天龙八部》在内的经典武侠小说。除此之外,像《杨家将》《少年天子》等历史题材,《倩女幽魂》等神话题材也在翻拍之列。从这些统计来看,在广电总局对古装题材剧管理继续加强的背景下,翻拍剧有逐渐演变成古装剧保护伞的趋势。 

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行业内认为,翻拍剧的海量生产看起来更像是一种市场的选择。影视投资风险较大,比起投入大量精力去开发原创剧本,已经被市场所检验的经典或爆款作品具有很强的IP效应,天然带有话题度与关注度,也就有了流量与粉丝基础。

对于IP来说,无论是从单部作品的收入模式,还是行业天花板的突破来看,建立完善的衍生品生产机制都是很有必要的。

在有一定IP内容储备的情况下,产业联动、跨界传播成为发挥IP价值的途径。要让IP改编打通纵向产业链,实现电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业扩展,我们可能还有很远的路要走。