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观看综艺时间下滑,综N代乏力却霸屏,新综艺很难崛起吗

2019-05-05 14:18

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近日,《向往的生活》第3季、《奔跑吧》第3季同时开播,略带竞争火花的气氛给沉寂了一整个季度的综艺市场添加了些热闹的气息。


两档老牌节目的收视竞争,不仅拉开了Q2的综艺大战,也开启了新一轮市场上综N代的浪潮,接下来的第二季度里,除了网综的女版《明日之子》、《这就是街舞》等都是重点综N代。

 

五大卫视也纷纷推出自家的“看家招牌”,正在播出的《向往的生活3》、《奔跑吧3》除外,还有《极限挑战5》《笑傲江湖4》《跨界歌王4》《我们仨2》《熟悉的味道4》《中国新相亲2》以及《拜托了冰箱5》等预期都要出现在Q2亮相。

 

而台综、网综都押宝的综N代齐聚Q2,是否能为第二季度的综艺市场带来收视热潮呢?


综N代即使播放数据下滑,却依然是Q1综艺市场上的主力军

 

作为综N代,节目内容、形式上继承前作,难免因为带给观众的新意不在而出现口碑、收视疲软现象,这2019年的Q1里的综N代们身上也得到印证,几乎所有的综N代有效播放量都出现下滑情况。

 

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同样来自湖南卫视的还有《声临其境2》,发挥的更不稳定,《声临其境》第一季才能够创下过同时段收视“十一连冠”的成绩,全国收视网0.94,市场份额7.09%,播放量达到14亿,而第二季除第一期收视破亿,此后收视一直低迷,完结总播放量8.1亿,收视与口碑都与上一季相差甚远。

 

然而收视数据下滑的综N代们却是支撑2019年Q1综艺市场收视率的主力军,上面提到的《歌手2019》《声临其境2》等节目排名都十分靠前。《王牌对王牌第四季》更是以13.4亿的有效播量位于Q1综艺榜首。


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根据云合数据显示,2019年Q1综艺有效播放量TOP10当中,综N代占据7席,新综艺仅有《以团之名》、《我家那闺女》以及《小姐姐的花店》三档节目,而其中偶像养成类《以团之名》与婚恋观察类《我家那闺女》两档节目的题材在都属于市场上火热过的老题材,类型上不算是创新综艺。


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为何综N代一边被吐槽,一边又在扛起收视大旗?

 

Q1综艺市场:数量减少、爆款难寻,观众时间占比减少

 

翻看2019年过去的影视市场,电影方面,有春节档期间的科幻片《流浪地球》引发科幻元年的讨论,最后取得的成绩也填补中国电影票房40亿期间空档。


正在上映的《复联4》更是引起全民狂欢,映前预售票房7. 74 亿、零点场观影人次超 300 万、 44 小时 11 分破 10 亿的成绩创中国影史最快纪录...是当前最热的话题之一。



剧集方面,虽然开局不佳,1月收视率破1%的电视剧只有2部,但还是出现了《大江大河》、《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》)以及《都挺好》等几部热度不低的电视剧,例如收视率破2的《知否》,播出期间181次登录微博热搜榜,全部话题阅读总量破480亿,之后的《都挺好》也带来一轮观看热潮,剧中各个角色,苏大强表情包等成为全民现象级讨论热点。

 

而综艺市场,却似乎全面失势。首先上新数量就有所减少,2019年Q1共上新了51部综艺,比2018年第一季度的62部减少了11部,降幅17.74%。

 

其次寥寥数部的新综艺又实在没有太大声势,例如网综上,来势汹汹的职场观察类综艺《我和我的经纪人》过了第一期的新鲜感后,热度开迅速降温,Q1有效播放量量上前10都未挤进。音乐类的《这!就是原创》、《我是唱作人》等综艺从内容制作上还是形同《好声音》、《歌手》的老综艺,创新感不足,表现也平平。优酷的《以团之名》属于老题材,又因政策问题,改换的赛制设置引起观众不满。

 

年初较为火热的恋爱观察类题材的《我家那闺女》《女儿们的男朋友》以及《女儿们的恋爱》等虽然话题讨论量不错,但是当此类综艺扎堆播出,同质化严重让观众出现疲劳感,终究也未能收获太高的收视率。


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新综艺难以有吸引观众的创新点,播出多年的综N代靠着多年积攒下来的人情留才能取胜,其实更确切的说是观众退而求次的选择,选择了综N代也并不代表这观众对其满意。

 

浙江卫视的《王牌对王牌》以及东方卫视的《欢乐喜剧人第五季》算是第一季度中收视表现相对较好的两档综艺,平均每期收视率都达到了1%以上,然后节目的口碑却不尽人意,豆瓣评分分别只有5.1和6.4。这也就能解释“扛起收视大旗的综N代”收视下滑的原因。

 

事实上观众不满意综艺质量的后果是,花在综艺上的时间也在减少,一个明显的案例,《歌手2019》播映指数从2018年的70.7下降到2019年的67.4,但排名却从第二升至第一。

 

根据艺恩数据显示的2019与2018两年Q1综艺TOP5四大指数显示,2019年综艺的用户热度、好评度乃至观看度对比2018年都有所下降,其中尤其用户热度下降明显。云合数据也显示,Q1全网综艺累计有效播放107亿,上新综艺累计有效播放56亿、相比去Q1的69.7亿降低了近19.66%。

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而综艺市场似乎并未意识到这一问题,还是继续寄希望于在综艺大环境中表现的相对突出综N代。可以看到在Q2里,又2一大波综N代袭来。

 

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除了上映的《向往的生活》《奔跑吧》《创造营2019》,接下来卫综,湖南卫视还将继续推出《亲爱的客栈3》《中餐厅3》;北京卫视也排播了《跨界歌王4》《非凡匠心2》《上新了故宫2》、《跨界喜剧王4》和《音乐大师课4》;浙江卫视的《王牌对王牌4》《梦想的声音4》《我是演员2》;东方卫视的《中国新相亲2》《笑傲江湖4》《下一战传奇2》《新舞林大会2》《极限挑战》以及江苏卫视则储备的《无限歌谣季2.0版》。网综上《这就是街舞2》《中国新说唱》等节目也都在准备中。

 

可是忽视观众需求,懈怠了综艺的内容创新,单凭消耗综N代的“人情”来维系观众,又能维持多久呢?Q1的综艺热度整体下滑也学就是一个预警。