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收视洼地渐开发,看各卫视节目排播的“破”与“立”

2019-04-17 09:07

周间、午间时间段的排播格局逐渐发生变化,“稳扎周末、优化晩黄、开拓周间、试水午间”进一步落实。

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破:稳扎周末,优化晩黄

立:开拓周间,试水午间

 

为了吸引观众、拉动收视和招商,卫视除了在两大重要收视高峰——周末和晚间黄金档的节目排播上精益求精外,还开始对“收视洼地”进行开发。


以往卫视的午间时段、周间时段的节目内容并不是以收视竞争为主,故多以本土资讯内容为主,包括地方新闻、天气预报、生活服务等;其次则是综艺、剧目的重播,多年不变的内容并不具备吸引力。


如今,周末、晚间黄金时段依旧是各大卫视排播综艺、剧目的优先时间段,但周间、午间时间段的排播格局也逐渐发生变化,“稳扎周末、优化晩黄、开拓周间、试水午间”进一步落实。

 

收视洼地如何打动中老年观众的“芳心”

 

与周末、晩黄时间段相比,周间、午间时段向来是“收视洼地”,这对于卫视而言是“双刃剑”,同时也让大家看到了机会——虽说是“收视洼地”,但收视竞争相对较小,也有更多可开发的空间。


相对而言,中老年群体收看电视的时间更灵活、宽裕,除了周末、晚间之外,白天、工作日同样拥有收看电视节目的条件。对于卫视开发“收视洼地”而言,不仅收视竞争环境相对轻松,还可以抢先培养观众的收视习惯、完成观众导流,在午间、周间时间段抢得收视先机。

 

从整体效果来看,午间、周间时间段的内容打造虽然喊出已久,但真正投身制作午间带节目、周间带节目的卫视还比较少,而单单依靠某家卫视的某档节目很难持续吸引观众的注意力,不易养成固定时间段的收视习惯。

 

同时需要警惕的是,虽然开发空间大,但高质量的内容依旧是卫视能够在午间、晚间时间段拔得头筹的重要因素。湖南卫视的《少年说》、江苏卫视的《一站到底》、安徽卫视的《男生女生向前冲》等都是周间综艺中典型代表。如何结合观众需求开发节目内容是卫视需要继续解决的问题。